Jack White ringt dem Musikvideo neue, interaktive Aspekte ab: Sein Song “That Black Bat Licorice” wird mit gleich drei verschiedenen Clips in unterschiedlicher Machart unterlegt, zwischen denen per Tastendruck umgeschaltet werden kann. Lässt man das Video normal durchlaufen, sieht man einen gezeichneten Animationsclip. Drückt und hält man die Taste “3”, schaut man ein Video, in dem der Bluesrocker selbst die Hauptrolle spielt. Drücken und Halten der Taste “B” unterlegt den Song mit haareschüttelnden Headbangern.
White hat es sich und seinem Label Third Man Records schon länger zur Aufgabe gemacht, augenscheinlich ausgereizte Formate weiterzudenken: Aus der Vinyl-Schallplatte holte er mit der Ultra-LP seines aktuellen Albums “Lazaretto” im vergangenen Jahr das Maximum an Features raus.
Zuletzt verknüpfte er ein Konzertposter mit einem Rubbellos-Gewinnspiel.
Auch andere Künstler hatten sich bereits an interaktiven Musikvideos versucht, so beispielsweise die Queens Of The Stone Age oder Garagenrocker Ty Segall.
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