Mit „iTunes Plus“ hat Apple weltweit ein neues Angebot eingeführt und bietet somit erstmals Musik ohne Kopierschutz in seinem Download-Shop an. Die Stücke im AAC-Format kommen ohne Digital Rights Management (DRM) aus und lassen sich somit kopieren und nicht nur auf dem iPod, sondern auch auf anderen MP3-Playern und Handys abspielen. Zum Stückpreis von 1,29 Euro sind die Songs erhältlich und mit einer Bitrate von 256 KBit/s in doppelt so hoher Qualität enkodiert wie die Dateien im regulären iTunes-Shop. Dieser wird auch weiterhin sein Angebot fortführen und Songs mit DRM zum Preis von 0,99 Euro vertreiben.
Soweit alles nach Plan. Damit die Stücke ohne Kopierschutz nicht in den üblichen P2P-Netzwerken und Tauschbörsen verteilt werden, haben die Entwickler von Apple dem neuen Format allerdings kurzerhand und ohne vorherige Ankündigung ein Hintertürchen zur Verfolgung des Käufers eingebaut. So ist jedes Lied mit einem Wasserzeichen versehen, das den vollständigen Namen sowie die E-Mail-Adresse des Käufers preisgibt, wie unter anderem der „Unofficial Apple Weblog“ berichtet. Durch ein solches Wasserzeichen kann Apple problemlos den Rechteinhaber und im Falle einer illegalen Weiterverbreitung auch den Sündenbock feststellen.