In ‚Who Am I‘ geht es um die Selbstfindung und die eigene Identität. ‚Who am I when everything is me?‘, diese Phrase taucht im Song immer wieder auf und nach mehreren Wiederholungen stellt man sich selbst langsam die Frage nach der eigenen Identität.
‚Who Am I‘ stammt aus dem jüngsten Album ‚Content‘, das im Januar dieses Jahres erschien. Bei der Verfilmung der Single führte Gitarrist Andy Gill Regie. Das Video ist eine bunte Kollage aus zusammengebastelten Performance-Aufnahmen und vielen anderen verschiedenen Clips. Unter anderem ist ein Kind mit einer Waffe, ein Missionar und ein Pokerspiel zu sehen. Das Video endet mit dem Tod eines Schafes. Aber seht selbst: